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2018-11-16 11:00 来源:中华网

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未满18个月 饿了么“吃下”百度外卖

2018-11-16 16:28 新京报

   

  阿里巴巴加速整合本地生活服务业务,去年8月收购的“百度外卖”品牌成为历史。10月15日,新京报记者查询多个应用商店发现,百度外卖已正式更名为“饿了么星选”,采用了五角星的新标识,页面显示称“饿了么星选”是饿了么旗下的高端外卖及生活服务平台。

  饿了么意指高端外卖 

  昨日,饿了么相关市场工作人员向新京报记者表示,百度外卖更名“饿了么星选”是一次新的战略升级。据饿了么方面介绍,“星选”是饿了么旗下严选商家和美食、秉持用户体验至上的高端外卖及生活服务平台。

  饿了么CEO王磊表示,过去半年里,饿了么全面融入阿里新零售生态体,在会员体系、生活场景入口等消费者福利,供应链、SAAS、数字营销、金融支持、蜂鸟配送等方面全面进行了提升。

  王磊表示,预计至2020年,中国的外卖消费将从3050亿元增长到8720亿。同时他认为,整个行业仍处于“早期阶段”,还有很大提升空间。阿里则愿意在这方面加大投入。

  百度外卖此前一直被认为定位高端市场。此前曾任饿了么CEO的张旭豪对媒体表示,百度外卖在高端外卖市场积累了优质用户和商户资源。

  就在宣布“百度外卖”更名前三天,10月12日,阿里巴巴正式成立本地生活服务公司,由饿了么和口碑两个业务合并而成。王磊担任新公司总裁,而阿里巴巴集团副总裁范驰将继续负责口碑,向王磊汇报。

  易观国际分析师杨旭告诉记者,百度外卖更名意味着,不再运营之前所谓的“双品牌战略”,品牌整合收编饿了么。“饿了么进一步和口碑合并,新公司独立后,融资应该会马上追上,其定位是城市生活服务,贯穿阿里巴巴的新零售战略以及三公里生活服务生态构建”。

  “百度外卖”品牌使用未满18个月 

  2017年8月,饿了么以实际总价8亿美元正式收购百度外卖。其中,2亿美元为现金,饿了么增发股份3亿美元,交易完成后百度占饿了么股份5%。2018年4月,阿里巴巴集团联合蚂蚁金服以95亿美元全资收购饿了么。易观国际数据显示,当时饿了么和百度外卖占据了50.6%的份额,而美团外卖占据41.8%的份额。美团外卖上市前的招股书显示,腾讯是美团的最大股东,占股20.14%。

  当资本运作结束后,市场上就不断传出“百度外卖”将更名的消息。2018年初,百度外卖开始裁撤部分城市的渠道经理等职务。当时饿了么的回应是,品牌名称保留18个月,未来会根据实际情况调整。但在这之后,百度外卖董事长巩振兵通过朋友圈宣布离职,CTO耿艳坤、副总裁陈青等核心成员亦相继离职。

  距离完成收购仅过去了14个月左右,“百度外卖”即宣布更名。多位区域代理商告诉记者,因为前期投入很大,目前仍处于亏损状态。

  数据 

  机构称9月百度外卖日活不足10 

  从最新数据来看,无论是用户活跃度还是用户重叠度,百度外卖的市场规模已几度缩小,而阿里巴巴正在将更多的资源投向饿了么。

  百度外卖日活用户规模已难以与饿了么和美团外卖匹及。第三方机构QuestMobile监测的今年9月三个应用日活用户数据显示,饿了么和美团外卖处于800万到1000万日活区间,而百度外卖日活不足100万。

  易观国际数据显示,饿了么和百度外卖在2017年8月、2018年2月、2018年8月的用户重合度分别为10.2%、8.6%、4.5%。

  此外,极光大数据显示,2018年9月,饿了么用户中安装百度外卖的比例为5.97%,百度外卖用户中安装饿了么的比例则为44.75%。该统计结果仅含独立应用端数据,不含其他平台导入数据。

 
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